31 Mart ve 23 Haziran İstanbul Seçimlerinde sosyal medyanın kullanımı hakkında merak ettikleriniz, bu yazıda!

Sosyal medyanın artık seçim kampanyalarının vazgeçilmezleri noktasına geldiğini görüyoruz. Özellikle 2017 Cumhurbaşkanlığı seçimi ile belli bir noktaya gelse de, bence 31 Mart ve 23 Haziran’daki İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde sosyal medyanın kullanımı açısından bir dönüm noktası olduğunu rakamlar ışığında rahatlıkla söyleyebilirim. Yazının sonuna geldiğiniz de resmi net şekilde görecek ve bana hak vereceksiniz.

Obama’nın dillere destan seçim kampanyasını hatırlayalım

Şimdi gelin, tarihi biraz geri saralım ve 2008 yılına geri dönelim. O yıl ABD yeni Başkan’ını seçmek için sandığa gidiyor. Barak Obama’nın hedefinde gençler var. Bunun için de, tahmin edebileceğiniz gibi, en uygun mecranın sosyal medya olacağını düşünüp ve seçim kampanyasının sosyal medya ayağını Facebook’un kurucularından olan Chris Hughes’a emanet ettiler. Hughes da işin hakkını sosyal medyada destan yazarak verdi 🙂 Dünyaya örnek teşkil edecek bir başarı hikayesi yarattı. Öyle ki, Barak Obama’nın sitesini sosyal medya platformu haline getirdiler. Bu sitede, 25 bin grup kuruldu, 160 bin blog oluşturuldu ve Youtube’a 18 bin saatlik video yüklendi. Tabii olayın maddi boyutuna değinmiyorum bile 🙂

Adaylıkları açıklanmadan önce Ekrem İmamoğlu’nun ve Binali Yıldırım’ın bilinirlikleri

31 Mart ve 23 Haziran İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde sosyal medya kullanımının bir dönüm noktası olduğunu düşünüyorum. Çünkü Ekrem İmamoğlu, Binali Yıldırım kadar bilindik bir isim değildi ve Binali Yıldırım her iki tarafın da çok iyi bildiği ve çok konuştuğu bir isimdi. İtiraf etmem gerekirse, ben de aday olana kadar Ekrem İmamoğlu’nu tanımıyordum ve hatta Binali Yıldırım karşısında şans vermiyordum. Tabii bilinirlik konusunda ne kadar doğru düşündüğümü görmek adına her zaman olduğu gibi yine Google’a başvurdum. 1 Ocak 2018 ile 1 Aralık 2018 tarihleri arasında Google’da “Ekrem İmamoğlu” ve “Binali Yıldırım” kelimelerinin aranmasına baktığımda tahmin ettiğim bir sonuçla karşılaştım.

İstanbul Büyükşehir Belediyesi Seçimlerinde Sosyal Medyanın Kullanımı : Binali Yıldırım ve Ekrem İmamoğlu Bilinirlik Karşılaştırması

Partilerin İstanbul Belediye Başkan adaylarını açıkladıktan sonra Ekrem İmamoğlu’nun kim olduğunu merak eden büyük bir kitlenin, Google’da kendisini aratmaya başladığını grafikten görebiliyoruz.

İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde sosyal medyanın kullanımı, kampanyanın merkezinde!

Sosyal medya rakamlarına baktığımızda geniş kitlelere ulaşmak adına Ekrem İmamoğlu’nun kampanyasının merkezinde sosyal medya olduğunu görüyoruz ki aslında doğru olan da buydu. Çünkü her Sosyal Medya kanalının kendine ait bir hedef kitlesi ve dinamiği var. Tabii bunları söylerken offline dünyada yaptıklarını da gördüğümüz için buna değinmiyorum. Sosyal Medya’ya geri dönecek olursak, özellikle her iki adayın 31 Mart ile 23 Haziran çalışmalarına göz attığımızda Sosyal Medya kullanımının kampanyada nasıl önemli bir noktaya geldiğini görünce bence şok olacaksınız 🙂 Hazırsanız, artık rakamların büyülü dünyasına gidelim.

Adayların Sosyal Medya Takipçi Sayılarına Bakış

İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimleri öncesinde her iki adayın Sosyal Medya’daki durumu

Seçimlerde hedef kitleye ulaşmak ve mesajınızı onlara iletmek olayın en can alıcı kısmı tahmin edebileceğiniz gibi. Peki adayların bu anlamda durumları nedir diye merak ettiniz mi? İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde sosyal medyanın kullanımı ve gelişimini görmek için Ekrem İmamoğlu’nun ve Binali Yıldırım’ın hangi sosyal ağlarda hesapları olduğuna ve takipçi sayılarına bir göz atalım.

1 Aralık 2018’deki rakamlara baktığımız Binali Yıldırım’ın 2 sosyal medya hesabı bulunurken, Ekrem İmamoğlu’nun 4 sosyal medya hesabı olduğunu görüyoruz. Ama takipçi sayılarına baktığımızda avantajlı ve üstün tarafın Binali Yıldırım olduğu anlaşılıyor.

Binali Yıldırım’ın ve Ekrem İmamoğlu’nun 1 Aralık’daki Sosyal Medya Takipçi Sayıları

 

Özetle İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimleri ile ilgili bir kampanya yürütmeden önce yukarıdaki tablo ile her iki aday kolları sıvadı. Peki 31 Mart ve 23 Haziran günlerinde bu rakamların ne kadar olduğunu merak ediyor musunuz? O zaman sıkı tutunun 🙂 İşte İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde sosyal medyanın kullanımına dair çarpıcı rakamlar.

Ekrem İmamoğlu’nun Sosyal Medya Takipçi Sayısı Grafiği

 

Binali Yıldırım’ınSosyal Medya Takipçi Sayısı Grafiği

 

Ekrem İmamoğlu’nun 1 Aralık ile 31 Mart ve 31 Mart ile 23 Haziran günlerindeki takipçi sayılarını karşılaştırdığımızda;

  • Facebook’da ilk kampanyada büyüme oranı %203, ikinci kampanyada ise %197
  • Twitter’da ilkinde büyüme oranı %301, ikincisinde ise %618
  • Instagram’da ilkinde büyüme oranı %117.401, ikincisinde ise %1.104
  • Youtube’da ise 446 takipçiden %4.815 ile 21.924 takipçi kazandı. İkincisinde ise, 21.924’den %1.462 büyüme ile 342.345’e yükseldi.

Binali Yıldırım’ın 1 Aralık ile 31 Mart günlerindeki takipçi sayılarını baktığımızda;

  • Facebook’da ilk kampanyada büyüme oranı %14, ikinci kampanyada ise %38
  • Twitter’da ilkinde büyüme oranı %4, ikincisinde ise %11
  • Instagram hesabı Mayıs’da açıldı ve takipçi sayısı 23 Haziran’da 912.433’dü.
  • Youtube hesabı Mayıs’da açıldı ve takipçi sayısı 23 Haziran’da 142.664’dü.

Rakam her şeyi anlattığından dolayı, ekstra bir yorum yapmıyorum 🙂

Kanal Bazlı Detaylı İnceleme

İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde sosyal medya kullanımı konusuna öncelikle  takipçi sayıları ile başlayalım. Ardından sırasıyla Facebook, Twitter, Instagram ve Youtube’daki durumlarını mercek altına alıp, incelememizi sonuç bölümüyle sonlandıralım.

İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde Facebook’un kullanımı  

Sıra geldi adayların Facebook çalışmalarını incelemeye. İncelemeye geçmeden önce bir noktaya dikkatinizi çekmek istiyorum. Artık Facebook’da takipçi sayısını arttırmak yerine, paylaşılan içeriğe gelen beğenileri, yorumları veya paylaşımları arttırmak gerekiyor. Dolayısıyla takipçi sayısı fazla olabilir ama takipçiler paylaşılan içerikle etkileşime girmiyorsa, o zaman pek bir değeri kalmıyor maalesef. Ayrıca içeriğin başarılı olup, olmadığını veya mesajın karşı tarafa ulaşıp, ulaşmadığını ölçmek adına da etkileşim parametresi çok değerli. Bu bakımdan ben de Ekrem İmamoğlu’nun ve Binali Yıldırım’ın paylaştıkları içeriklerin etkileşim sayılarına bir göz attım.

Ekrem İmamoğlu’nun Facebook paylaşımlarının sonuçları

Ekrem İmamoğlu’nun Facebook hesabından 1-31 Mart arasında paylaşılan içeriklere ve etkileşim sayılarına bakalım.

  • Toplamda 358 tane içerik paylaşılmış.
  • Günde ortalama 12 içerik ediyor.
  • İçerik başına düşen ortalama beğeni sayısı 14.415.
  • Ortalama paylaşım sayısı 1.576.
  • Ortalama yorum sayısı ise 1.407.

1-23 Haziran arasında yapılan paylaşımlara bakacak olursak;

  • Toplamda 180 tane içerik paylaşılmış.
  • Günde ortalama 8 içerik ediyor.
  • İçerik başına düşen ortalama beğeni sayısı 37.215.
  • Ortalama paylaşım sayısı 4.165.
  • Ortalama yorum sayısı ise 5.931.

Görüldüğü üzere Mart ayında Ekrem İmamoğlu kendini ifade etmek anlamında daha fazla içerik paylaşıyor ve buna bağlı olarak etkileşim oranları belli bir seviyede kalıyor. Haziran ayında daha az ve öz içerik paylaşılmasıyla beraber etkileşim sayıları Mart ayını katlıyor.

Binali Yıldırım’ın Facebook paylaşımlarının sonuçları

Binali Yıldırım’ın Facebook hesabından 1-31 Mart arasında paylaşılan içeriklere ve etkileşim sayılarına bakalım.

  • Toplamda 341 tane içerik paylaşılmış.
  • Günde ortalama 11 içerik ediyor.
  • İçerik başına düşen ortalama beğeni sayısı 1.112.
  • Ortalama paylaşım sayısı 133.
  • Ortalama yorum sayısı ise 85.

1-23 Haziran arasında yapılan paylaşımlara bakacak olursak;

  • Toplamda 237 tane içerik paylaşılmış.
  • Günde ortalama 10 içerik ediyor.
  • İçerik başına düşen ortalama beğeni sayısı 6.495.
  • Ortalama paylaşım sayısı 813.
  • Ortalama yorum sayısı ise 642.

Binali Yıldırım’ın Facebook hesabından Mart ve Haziran aylarında neredeyse aynı sayıda içerik paylaşılmasına karşın etkileşim oranları arasında ciddi bir fark mevcut. Bunun iki nedeni mevcut; reklam ve hedef kitle faktörü. Rakamlar üzerinden farklı yorumlarda çıkarmak mümkün ama bunu size bırakıyorum 🙂

İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde Facebook gruplarını kim etkili kullandı?

Belli bir düşüncedeki veya görüşteki insanların bir araya gelmesi ve paylaşımlarda bulunması anlamında çok önemli bir kanal olarak görüyorum Facebook gruplarını. Bu sayede reklam vermeden bu gruptaki kişilere ulaşabiliyorsunuz. Peki İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde Facebook gruplarını kim nasıl kullandı? Bunu görebilmek adına Facebook’un arama kutucuğuna “Ekrem İmamoğlu” ve “Binali Yıldırım” kelimelerini yazarak, arattım. Bu kelimelerle çıkan grupları saydım. Sonuç ise;

  • Ekrem İmamoğlu adı kullanılarak toplamda 90 grup açılmış.
  • 90 gruba üye olan toplamda 1.667.278 kişi var.
  • 314.549 üyesi ile en fazla üyeye sahip olan grup ise “Ekrem İmamoğlu Sosyal Medya” ‘dır.
  • Binali Yıldırım adı kullanılarak toplamda 19 grup oluşturulmuş.
  • 19 grubun toplamda 37.554 üyesi var.
  • 625 üyesi ile en fazla üyeye sahip “Binali Yıldırım” isimli gruptur.

İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde Facebook’un kullanımı adına rakamlar ışığında söylenebilecek tek şey Ekrem İmamoğlu’nun Facebook’u etkin bir şekilde kullandığıdır.

İstanbul seçimlerinde Twitter’ın kullanımı

Evet sıra geldi Türkiye’de gündemi belirleyen sosyal medya ağına J Takipçi sayılarından da anlaşılacağı üzere her iki adayın önem verdiği bir kanal oldu Twitter. Özellikle Facebook ve Instagram’a nazaran reklam maliyetlerinin daha yüksek olmasına karşın her iki aday da burada reklamlarla ciddi bir kitleye ulaştı. Her iki adayın takipçileri attıkları tweetlerle her gün trend topic de yerlerini aldılar. Peki iki adayın Twitter’da paylaştığı içeriklerin durumu ne?

Ekrem İmamoğlu’nun Twitter paylaşımlarının sonuçları

Ekrem İmamoğlu’nun Twitter hesabından 1-31 Mart arasında paylaşılan içeriklere ve etkileşim sayılarına bakalım.

  • Toplamda 394 tane tweet paylaşılmış.
  • Günde ortalama 13 tweet atılmış.
  • İçerik başına düşen ortalama beğeni sayısı 6.014.
  • Ortalama RT sayısı 865.

1-23 Haziran arasında yapılan paylaşımlara bakacak olursak;

  • Toplamda 199 tane içerik paylaşılmış.
  • Günde ortalama 9 içerik ediyor.
  • İçerik başına düşen ortalama beğeni sayısı 52.118.
  • Ortalama RT sayısı 5.901.

 Binali Yıldırım’ın Twitter paylaşımlarının sonuçları

Binali Yıldırım’ın Twitter hesabından 1-31 Mart arasında paylaşılan içeriklere ve etkileşim sayılarına göz atalım.

  • Toplamda 767 tane tweet paylaşılmış.
  • Günde ortalama 25 tweet atılmış.
  • İçerik başına düşen ortalama beğeni sayısı 1.364.
  • Ortalama RT sayısı 411.

1-23 Haziran arasında yapılan paylaşımlara bakacak olursak;

  • Toplamda 369 tane tweet atılmış.
  • Günde ortalama 16 tweet ediyor.
  • İçerik başına düşen ortalama beğeni sayısı 11.991.
  • Ortalama RT sayısı 3.361.

İstanbul seçimlerinde Twitter’ın kullanımına dair bir şey söylemem gerekirse, her iki adayın da Haziran ayında ulaşabildikleri kadar kişiye ulaşmak istedikleri görülüyor. Daha fazla da bir şey söylemeye gerek yok, rakamlar resmen bülbül olmuş 🙂

İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde Instagram’ın kullanımı

İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde Instagram’ın kullanımı, diğer sosyal ağlara göre farklılıklar içeriyor. Zaten birazdan rakamlara baktığınızda ne demek istediğimi çok net göreceksiniz. Tabii bunu söylerken, özellikle Instagram’ı değerlendirirken, hedef kitle ayırımını göz önünde bulundurmanızı ve yorumlarınızı ona göre yapmanızı tavsiye ediyorum.

Ekrem İmamoğlu’nun Instagram paylaşımlarının sonuçları

Ekrem İmamoğlu’nun Instagram hesabından 1-31 Mart arasında paylaşılan içeriklere ve etkileşim sayılarına göz atalım.

  • Toplamda 259 tane içerik paylaşılmış.
  • Günde ortalama 8 içerik yayınlanmış.
  • İçerik başına düşen ortalama beğeni sayısı 37.487.
  • Ortalama yorum sayısı 602.

1-23 Haziran arasında yapılan paylaşımlara bakacak olursak;

  • Toplamda 124 tane içerik paylaşılmış.
  • Günde ortalama 5 içerik ediyor.
  • İçerik başına düşen ortalama beğeni sayısı 461.909.
  • Ortalama yorum sayısı 5.808.

Binali Yıldırım’ın Instagram paylaşımlarının sonuçları

Binali Yıldırım’ın kendi adına Instagram sayfası bu tarihte olmadığı için dikkate almadım. Ama o tarihte “Binali Yıldırım İletişim Ofisi” hesabından paylaşım yapılıyordu. Takipçi sayısı da 105.496. Ama dediğim gibi sadece kişilerin kendi hesaplarını dikkate aldığım için bu hesabı değerlendirmeye almadım.

1-23 Haziran arasında paylaşılan içeriklere ve etkileşim sayılarına baktığımızda ise;

  • Toplamda 79 tane içerik paylaşılmış.
  • Günde ortalama 3 içerik ediyor.
  • İçerik başına düşen ortalama beğeni sayısı 70.625.
  • Ortalama yorum sayısı ise 1.885.

 

İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde Youtube’ın kullanımı

Türkiye’de en fazla ziyaret edilen siteleri biliyor musunuz? Alexa sıralamasına göre birinci, tahmin ettiğiniz gibi, Google. Peki ya ikinci? Cevap Youtube olacak. İnternet kullanıcılarının video tüketiminin de arttığını düşündüğümüzde Youtube iletişim için önemli bir ağ. Ek olarak, gencinden yaşlısına çok geniş bir hedef kitleye ulaşma şansınız var. Dolayısıyla Youtube çok önemli kanalların da başında geliyor diye düşünüyorum.

Peki İstanbul Büyükşehir Belediyesi seçimlerinde Youtube nasıl kullanıldı?

“Binali Yıldırım” hesabı Mart ayında açılmış. Aktif kullanıma Mayıs ayında başlanmış. “Binali Yıldırım İletişim Ofisi” isimli Youtube kanalı ise 1 yıl önce açılmış. Mart seçimlerinde bu hesap üzerinden aktif iletişim yapılmış. Öbür taraftan Ekrem İmamoğlu’nun Youtube kanalı ise 2013 yılında açılmış. Her iki seçimde de bu hesap üzerinden paylaşımlar gerçekleştirildi. Fakat sadece “Binali Yıldırım” hesaplarını incelediğim için diğer hesaptan paylaşılan Mart ayı verisini dikkate almadım.

Ekrem İmamoğlu’nun Youtube paylaşımlarının sonuçları

Ekrem İmamoğlu’nun Youtube hesabından 1-23 Haziran arasında paylaşılan içeriklere ve etkileşim sayılarına bakalım.

  • Toplamda 72 tane içerik paylaşılmış.
  • Günde ortalama 3 içerik yayınlanmış.
  • Video başına düşen ortalama izlenme sayısı 356.450.
  • Ortalama yorum sayısı 261.

Binali Yıldırım’ın Youtube paylaşımlarının sonuçları

Binali Yıldırım’ın Youtube hesabından 1-23 Mart arasında paylaşılan içeriklere ve etkileşim sayılarına göz atalım.

  • Toplamda 57 tane tweet paylaşılmış.
  • Günde ortalama 2 tweet atılmış.
  • İçerik başına düşen ortalama beğeni sayısı 312.533.
  • Ortalama yorum sayısı 7.

Sonuç olarak İstanbul Büyükşehir Belediyesi Seçimlerinde sosyal medyanın kullanımı

Ekrem İmamoğlu’nun sosyal medyayı iletişim kampanyasının merkezine koyduğunu düşünüyorum ve bunun için de tüm sosyal ağları aktif bir şekilde kullandığını düşünüyorum. Mart ayında sosyal medyanın geri dönüşünü gördükten sonra 23 Haziran seçimi için daha fazla sosyal ağlara ağırlık verdiği görülmekte. Bununla beraber Binali Yıldırım’ın, Mart seçimine avantajlı bir şekilde girmesine rağmen, bu avantajı devam ettirmediği görülmekte. Seçim çalışmasının merkezine sosyal medyayı koymadığını düşünüyorum.

Kısacası Ekrem İmamoğlu’nun iletişim kampanyası ile kendini hedef kitleye anlatabildiğini görüyoruz. Daha fazla yorum yapmak elbette mümkün ama rakamlar zaten her şeyi anlatıyor. Tek bildiğim bundan sonraki seçimlerde adayların sosyal medyanın gücünden daha fazla faydalanmak isteyecekleri.